品牌名稱

999感冒靈

品牌簡介

華潤三九是中國非處方藥生產企業中綜合排名第一的企業，為大眾健康生活提供可靠支持。999感冒靈顆粒更是深入人心，守護每個家庭的健康，其廣告語“暖暖的很貼心”傳達出了999對用戶們真摯的關心，讓普通百姓在感冒困擾中多了一種溫暖體驗。

產品名稱

999感冒靈暖心周邊店

廣告主題

“暖暖的很貼心”—— 假如你開一家999感冒靈暖心周邊店

主題解析

背景：999感冒靈顆粒作為一個藥品，平時與用戶溝通的頻次較低（每年感冒發生的頻次低），出于希望能與年輕用戶建立起更高頻互動的想法，通過打造健康暖心周邊店，大膽跨界，用年輕的文化與用戶建立起更深的聯系。

方向1：從感冒場景出發。

洞察年輕群體在感冒時未被滿足的需求，以溫暖呵護用戶作為產品設計初心，給用戶提供更好的感冒歷程體驗。例如：感冒時擦鼻涕很容易泛紅，希望在你的999感冒靈暖心周邊店里，能出一款專門針對感冒擦鼻涕用的超柔紙巾等。希望你從用戶的角度出發，大開腦洞，設計出關愛健康暖心周邊文創。

方向2：脫離感冒場景。

圍繞“暖暖的很貼心”感冒靈品牌調性，從“暖”的角度出發大膽創意，給用戶提供有價值且暖心的周邊創意產品。假如你開一家999感冒靈暖心周邊店，你會有安排哪些貼心物品呢？暖杯墊、暖寶寶、熱水袋、暖風機等等，產品創意不限。

注意：設計的周邊產品須考慮“落地性”和“創意性”。

目標群體

18-25歲以大學生和都市白領為代表的年輕、有活力的群體。

廣告目的

《999感冒靈暖心周邊店》是從貫徹品牌年輕化的戰略出發，希望結合年輕人群的喜好與行為習慣，用他們喜聞樂見的方式和內容，為“999感冒靈周邊店”創作可落地的周邊產品（至少一款），制定清晰的產品方案或營銷傳播策略，從而增強品牌年輕化形象，提升品牌好感度。

廣告形式

基礎要求：要輸出一款產品設計創意。

可選項目：基于產品創意，可選擇以下項目進行參賽：

一、平面類

999感冒靈產品周邊店文創周邊設計：圍繞“暖暖的很貼心”的廣告主題，針對999感冒靈產品創意設計可落地的周邊產品，內容自定，創作結合年輕人喜歡的創意表達方式，設計含創想的產品及包裝組合展示等。

為999感冒靈產品周邊店創作平面廣告，貼合主題，設計系列創意平面廣告（包括但不限于海報、電商詳情頁、公眾號推文等）。

二、視頻類

1.為999感冒靈周邊店創作以“暖暖的很貼心”為主題的視頻作品，突出999感冒靈產品賣點，作品須有趣，有傳播度；

2.創意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網站的傳播；

3.微電影廣告（30-180秒）：創意新穎，將999感冒靈產品融入劇情。

三、互動類

為999感冒靈周邊店創作移動手機端產品互動廣告，注重創新，易于傳播。

四、動畫類

結合999感冒靈周邊店上市情景，創作“暖暖的很貼心”為主題的15或30秒動畫廣告，題材不限。

五、廣播類

以“暖暖的很貼心”為廣告主題，內容生動有趣。為999感冒靈周邊店創作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類（為999感冒靈周邊店的上市策劃方案，任選其一）

a. 品牌、營銷、創意策略策劃案（含產品定位，平面廣告，影視廣告，終端推廣方案，品牌推廣方案等）預算：1000萬元人民幣；

b. 網絡營銷方案（抖音、B站、微博等互聯網推廣營銷方案。提交詳細商業計劃書、執行方案說明、營銷方案預估等）預算：500萬元人民幣；

c. 校園活動營銷方案  預算：300萬元人民幣；

七、文案類

為999感冒靈周邊店的上市，選擇以下一種或多種形式進行創作：

1. 廣告語：產品Slogan，簡要表達產品賣點，富有傳播力，不多于20字（含標點）；

2. 長文案：可讀性高；字數控制在100-200字之間（含標點）。

獎勵項目

1、999感冒靈將設置“999感冒靈創意文創獎”，獲獎作品將有機會正式落地執行，獎金1萬元，根據最終的評審結果還會有神秘驚喜禮品（屆時大廣賽官網將公布具體詳情）。

2、在比賽中獲得優秀成績的同學可獲得華潤三九校園招聘直通車，可提前獲得市場品牌部offer。

3、產品創意如果被采納有機會被真實生產銷售，體驗一次作為產品經理的經歷，并獲得1萬元的獎金激勵。

相關信息獲取

999感冒靈微博：@999感冒靈（http://weibo.com/999ganmaoling）

https://mp.weixin.qq.com/s/w363ARDyBKSvCE4QN7mPHA